(موفقیت نام تجاری محصول از مفهوم تا قفسه)

نویسنده : ماریان راسنر کلیمچاک ،ساندرا ای.کراسووک

   ترجمه : محمدرضا شریف‌زاده ،زهرا كريمی‌پور ،ارغوان پورعلی

نويسنده ي كتاب پيش رو با توجه به نقش با ارزش طراحي محصول در بازاريابي و فروش چشم گير آن، به ارائه ي تصاويري از بسته بندي هاي مختلف و همچنين معرفي روش ها و اصول طراحي، ساختار مواد، تايپوگرافي، مسائل حقوقي و هرآنچه كه بر طراحي بسته بندي اثر مي گذارد، مي پردازد.

گزیده ای از کتاب : 

رنگ، طراحي بسته بندي را متمايز مي كند و يكي از تاثيرگذارترين جنبه هاي طراحي بسته بندي است. مصرف كنندگان به احتمال زياد قبل از هرگونه از ويژگي هاي بصري به شناسايي رنگ يك بسته يا محصول توجه مي كنند. رنگ، شخصيت محصول، ويژگي هاي آن و جداكردن محصول از رقبا در هرج و مرج بازار را متمايز مي كند. تصميم گيري براي خريد محصول اغلب به دليل رنگ است.