(با رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی)
 

نویسنده : امیر اخلاصی

امروزه برند معرف یک واحد تجاری و صنعتی است که می‌تواند حاوی پیامی برای مشتریان و مخاطبانش باشد. ازاین‌رو برند از اهمیت بسیاری در بازار کسب‌وکار و تجارت دارد. در این کتاب در قسمتی از متن آن می‌خوانید: « در کسب‌وکار مدرن، برند حرف اول و آخر را میزند، برند ادراکی است که مشتری براثر تجربیات قبلی استفاده از محصول یا شنیده‌هایش از بازار در ذهن دارد.برای ایجاد برند دو سنگ بنای اصلی موردنیاز است : عملکرد محصول و ارتباط یکپارچه بازاریابی.برند سازی نیز، فعالیتی است که در آن تصویری از برند در قلب و ذهن مشتری ایجاد می‌شود.در فرآیند برند سازی سعی می‌شود بر ادراک افراد تأثیر گذاشته شود.این کتاب سعی می‌کند با نکته‌بینی و دقت هرچه بیشتر، همه‌ی حوزه‌های ارتباطات یکپارچه بازاریابی در ساخت برند را موردبررسی قرار دهد.در این کتاب فرآیند برند سازی، نحوه تدوین استراتژی پیام جهت ارتباط با مشتریان، نحوه اجرای استراتژی پیام، انتخاب رسانه به‌عنوان کانال انتقال پیام به مشتریان، تشریح خواهد شد…»