نویسنده : رابرت گراهام

   ترجمه : راوید خانلری

این کتاب نکاتی مهم و کاربردی را برای همه صاحبان کسب و کار و کسانی که قصد ورود به امور بازرگانی و تجارت دارند در خود جای داده است، مطالب مجموعه ی پیش رو به درک مفاهیم دشوار کسب و کار، کسب سود بالاتر، توانایی تصمیم گیری مطمئن، اطلاع از خطاهای مدیریتی برای در امان ماندن از آن و… منجر می شود.

گزیده ای از کتاب :

نوآوری برای بقای کسب و کار حیاتی است. فناوری های موفق جدید محصولات، تکنیک های تولید فعلی را منسوخ می کنند. بنابراین، مدیری که از ریسک کردن اجتناب می کند محافظ کسب و کار نیست و آن را در مقابل رقیبان آسیب پذیر می کند. چشم انداز کسب و کار با شرکت هایی که در به کارگیری فناوری های جدید شکست خورده اند، آشفته شده است. دوربین های پولاروید و ظهور آنی عکس با انقلاب دیجیتال منسوخ شده اند، همان طور که کوداک و دوربین هایش شدند. توسعه ی حمل و نقل هوایی و اتوبان های میان ایالتی دست به دست هم داده اند و مسافرت های ریلی را محدود کرده اند. بسیاری از خرده فروشان-کتاب فروشی های بوردرز را در نظر بگیرید- ظهور بازاریابی آنلاین را برنمی تابند.

اصرار بر چیزهای آزموده شده و قدیمی هزینه های خود را دارد و حتی ممکن است بقای کسب و کار را تهدید کند.