نویسنده : امیر اخلاصی

رویکرد کتاب کاربردی است و مخاطب اصلی آن مدیران و صاحبان کسب و کار، دانشجویان و فارغ‌التحصیلان رشته‌ MBA و متخصصان بازاریابی است که باید این حداقل از اصول تخقیقات بازاریابی را به عنوان ابزار کار خود بدانند. تمرکز اصلی کتاب نیز بر روش‌های کیفی تحقیقات بازاریابی است؛ هرچند از فصل هفتم به بعد ضروریات روشن‌های کمی نیز به صورت کلی و اجمالی برای مخاطبان تشریح شده است. وصف جامع وجوه مختلفو ظرایف روش‌های کمی و تحلیل آماری خود شایسته کتابی بسیار پرتفصیل و تخصصی است، البیته در حوصله این کتاب نمی‌گنجد.

جوهره‌ی اصلی کتاب، معرفی تحقیقات بازاریابی به عنوان یک زیرسیستم از سیستم‌های اطلاعات بازار است؛ کتاب سعی می‌کند این ذهنیت را در مخاطب تقویت کند که تصمیم‌گیری در کسب‌و‌‍ار بدون داشتن اطلاعات بازار یریسک بالایی دارد و لازم است تدوین کلیه استراتژی‌ها و اقدامات اجرایی حوزه‌ی بازاریابی و برندسزای مبتنی بر اطلاعات بازار و تحلیل آن‌ها باشد.