(تجزیه و تحلیل ،برنامه‌ریزی ،اجرا و کنترل)

نویسنده : فیلیپ کاتلر

   ترجمه : بهمن فروزنده

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته‌ی فیلیپ کاتلر، متفکر بازاریابی معاصر، است که در آن اصول بازاریابی و عملکردهای آن برای فعالین در این زمینه به خوبی توضیح داده شده است. این کتاب فوق‌العاده موثر همچنین برای دوره‌های کارشناسی و کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی در دانشگاه‌های آمریکا و اروپا تدریس می‌شود. با کتاب مدیریت بازاریابی که منعکس‌کننده جدیدترین نظریه‌ها و عملکردها در زمینه بازاریابی است، همیشه پیش‌رو و پیشگام باقی بمانید.
امروزه، دنیای بازاریابی روزمره در حال تغییر است و برای اینکه دانشجویان از مزایای رقابتی عمل کردن برخوردار باشند، به کتاب درسی‌ای نیاز دارند که منعکس‌کننده بهترین تئوری و شیوه‌های بازاریابی امروز باشد. مدیریت بازاریابی متن استاندارد بازاریابی است زیرا محتوا و ساماندهی آن به طور مداوم آخرین تغییرات در تئوری و عمل بازاریابی امروز را منعکس می‌کند. این کتاب که دائما بروز شده است تا با نیازهای روز و بازار همخوان باشد، متنی جامع و جذاب را در زمینه‌ی بازار یابی ارائه می‌دهد. این کتاب در پنج بخش و بیست و پنج فصل نوشته شده است. بخش‌های آن به ترتیب عبارتند از: مفهوم مدیریت بازاریابی، تجزیه و تحلیل فرصت‌های بازار، تهیه خط‌مشی‌های بازار، برنامه‌ریزی برنامه‌های بازاریابی و بخش آخر، اداره و مدیریت تلاش‌های بازار. کتاب مدیریت بازاریابی به مباحثی چون تجزیه و تحلیل صنایع و رقبا، انتخاب بازارهای هدف، طراحی استراتژی و طرح‌های قیمت‌گذاری، طراحی و مدیریت خط مشی‌های بازاریابی جهانی و... می‌پردازد.