(به چشم نمی‌آیید ،مگر چشم دیدن پیدا کنید)

نویسنده : ست گادین

   ترجمه : فاطمه علی‌پور تنگسیری

ست گودین از طریق وبلاگ خود، دوره های آنلاین، سخنرانی ها و کتاب های پرفروشش، به میلیون ها کارآفرین، بازاریاب و طرفدار در همه زمینه های زندگی الهام بخشیده است. او مخترع ایده های بی شماری است که امروز به زبان اصلی تجارت درآمده اند.
اکنون برای اولین بار، گودین، هسته اصلی خرد و بازاریابی خود را در یک بسته فشرده، بدون اینکه گذر زمان آن ها را منقضی کند، در دسترس قرار داده است. «این است بازاریابی» به شما نشان می دهد که چگونه می توانید کاری را انجام دهید که به آن افتخار کنید، خواه یک موسس راه اندازی فناوری، یک صاحب مشاغل کوچک یا بخشی از یک شرکت بزرگ باشید.
بازاریابان بزرگ از مصرف کنندگان برای حل مشکل شرکت خود استفاده نمی کنند. آنها برای حل مشکلات دیگران از بازاریابی استفاده می کنند. تاکتیک های آنها به جای تبلیغات جلب توجه کننده و ایمیل های اسپم، به همدلی، ارتباط و کار عاطفی متکی هستند.
مهم نیست که محصول یا خدمات شما چه باشد، «این است بازاریابی» به شما کمک می کند تا نحو ی ارائه ی آن به جهان را از نو شکل دهید تا به طور معناداری با افرادی که آن را می خواهند، ارتباط برقرار کنید. ست گودین از ترکیب بینش، مشاهده و مثال های به یاد ماندنی استفاده می کند تا به شما بیاموزد:
* چگونه اعتماد و مجوز برای بازار هدف خود ایجاد کنید.
* هنر موقعیت یابی - تصمیم گیری نه تنها برای چه کسی است، بلکه برای چه کسی نیست.
* چرا بهترین راه برای دستیابی به اهداف خود کمک به دیگران است که به آنچه می خواهند تبدیل شوند.
* چرا رویکردهای قدیمی به تبلیغات و برندسازی، دیگر کار نمی کند.
* نقش تعجب آور تنش در هر تصمیم برای خریدن (یا نه).
* چگونگی بازاریابی در مرکز داستان اصلی ای است که ما در مورد وضعیت اجتماعی خود به خودمان می گوییم.
شما می توانید کارهایی انجام دهید که برای افرادی که اهمیت می دهند مهم است. «این است بازاریابی» این راه را نشان می دهد.