(مقدمه‌ای بر مدیریت برند و بررسی عمیق برند از هفت رویکرد)

نویسنده : محمود سمیعی‌نصر

امروزه مشتریان، به ویژه افراد ریسک‌گریز، با توجه به برند یک محصول آن را خریداری می‌نمایند و به خصوصیات و حتی تا حدودی قیمت آن کمتر توجه می‌نمایند. "برند" یک شرکت را می‌توان باارزش‌ترین دارایی غیرملموس آن به حساب آورد. این کتاب، اثری مفید درمورد این دارایی باارزش و مدیریت و بررسی ابعاد آن است.