(راه‌کارهای تبلیغات و بازاریابی 55)

نویسنده : جک تراوت ،استیو ریو کین

   ترجمه : منیژه شیخ‌جوادی

در جامعه امروزی با توجه به رکود و وضع اقتصادی ضعیف تلاش برای ماندن در بازار یک امر دشوار و سخت است که تنها با تغییر در تبلیغات، بازسازی جایگاه برند در ذهن مخاطب(مشتری) و حمله به ایده و محصول رقیب امکان پذیر می گردد. کتاب حاضر مطالب مفیدی در حوزه ی بازسازی جایگاه برند، متناسب با تمامی کسب و کارها بیان می کند تا برندهای گوناگون بتوانند جایگاه خود را در بازار رقابتی حفظ کنند.

گزیده ای از کتاب :

اگر مراقب نباشید، هیچ چیز سریع تر از یک تغییر نمی تواند یک شرکت را نابود کند. این نیز مانند رقابت، سرعتی روزافزون دارد که مدیون «تکنولوژی مخرب» است. حتی بزرگترین شرکت ها از متوسط تغییرات در امان نیستند. درواقع هرچه شرکتی بزرگ تر باشد، ادامه ی بقایش دشوارتر می شود. بروید و قبرستان شرکت های بزرگ را تماشا کنید. می بینید که شرکت های بزرگ دوره ی خاصی، اکنون کاملا مرده اند.