(راه‌کارهای تبلیغات و بازاریابی 59)

نویسنده : فيليپ كاتلر ،نانسی آر.لی ،پی. وسلی شولتز ،دوج مكنزی

   ترجمه : کامبیز حیدرزاده ،حسین‌علی سلطانی

مجموعه ي پيش رو راه كارهايي براي بازاريابي اجتماعي به جهت تحريك و ايجاد انگيزه در راستاي حفاظت از محيط زيست ارائه مي دهد، تكنيك هايي در راستاي ترويج رفتارهاي پايدار، كه به سادگي و شفافيت بيان مي شوند و مطالبي كه به مخاطب نشان مي دهند چگونه ديگر افراد براي تشخيص راه هايي غير منتظره و كاربردي براي ترويج چنين رفتارهايي در بازار كار و خانه از اصول ذكر شده در اين كتاب بهره برده اند.

گزیده ای از کتاب :

بيشتر رفتارهايي كه از پايداري حمايت مي كنند، نسبت به انساني ترين خصلت حساس هستند: فراموشي. افراد بايد به خاطر داشته باشند كه لامپ ها را خاموش كنند، باد لاستيك ها را تنظيم نمايند، موتور خودرو را وقتي منتظر شخصي هستند خاموش كنند، ترموستات را كم كنند و يا موردهايي را انتخاب كنند كه محتواي بازيافتي دارند. خوشبختانه، يادآوري كننده ها مي توانند در به خاطر آوردن انجام دادن اين فعاليت ها براي ما بسيار موثر باشند. يادآوري كننده ها كمك هاي سمعي و بصري اي هستند كه فعاليتي را كه ما از جهتي ديگر فراموش كرده ايم انجام دهيم، به خاطرمان مي آورند.