(راه‌کارهای تبلیغات و بازاریابی 77)

نویسنده : مهدی خادمی ،شاهین پریخانی 

کتاب استراتژی بازاریابی هنر قصد دارد چارچوبی مناسب برای مدیران سازمان‌ها و مجموعه‌های هنری فراهم کند تا بر اساس آن برنامه‌های بازاریابی خود را به بهترین نحو تدوین و اجرا کنند. مباحث این کتاب علاوه بر این که از لحاظ نظری بسیار قابل اتکا هستند، تناسب بالایی با بازار ایران دارند.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
فصل اول: زمینه
هنر چیست؟
اقتصاد هنر
بازاریابی در هنر چگونه توسعه یافت؟
مخاطب؛ مفهوم کلیدی بازار هنر
مخاطب به عنوان دریافت‌کننده‌ی هنر
مخاطب به عنوان ذی‌نفع
مخاطب به عنوان مشتری
قوس مشارکت مخاطب
درک ذهن مخاطبان در بازار هنر
سفیران هنری
ساختار بازار هنر
تفاوت بازارهای هنری با سایر بازارها
بازیگران کلیدی بازار هنر
روندهای اخیر بازارهای هنری
فصل دوم: تحلیل بازار
کاربرد مفهوم استراتژی در بازاریابی
فرآیند توسعه‌ی استراتژی‌های بازاریابی هنر
همسویی با چشم‌انداز و مأموریت
بیانیه‌ی مأموریت؛ برای چه هستیم؟
بررسی بازار هنر
درک محیط بازاریابی هنر
محیط داخلی- آنچه در اختیار ماست
محیط خارجی- انچه از کنترل ما خارج است
تقسیم بازار، هدف‌گذاری و جایگاه‌یابی (STP)
فصل سوم: تدوین استراتژی‌ها
استراتژی‌های بازاریابی
استراتژی‌های برند در بازار هنر
سرمایه‌ی برند
استراتژی‌های قیمت‌گذاری در بازار هنر
قیمت‌گذاری هزینه‌محور
قیمت‌گذاری ارزش‌محور
استراتژی ارتباطات و ترفیع در سازمان‌های هنری
تبلیغات مستقیم
بازارهای آنلاین هنری
فصل چهارم: اجرا و ارزیابی
اجرای استراتژی‌های بازاریابی
چالش‌های اجرای استراتژی
بودجه‌بندی
ارزیابی و پایش