نویسنده : گری ال‌لیلین ،آرویند ران‌گاسوامی ،آرنود دی‌براین

   ترجمه : کامبیز حیدرزاده ،حسین علی سلطانی

 این کتاب اصول مهندسی بازاریابی در دنیای تجاری کنونی را در اختیار می گذارد، اصولی که به طرح های بازاریابی، طرح های تولیدی و تصمیمات بازاریابی بهتر منجر می شود. با مطالعه مجموعه حاضر نقش فنی تحلیل ها و مدل های کامپیوتری و تاثیرشان بر افزایش تصمیم گیری های بازاریابی در شرکت های مدرن را درک خواهید کرد، فرآیندهای بازاریابی و روابط تحلیلی و سیستماتیک را بهتر مشاهده خواهید کرد و با مثال های گوناگون ارائه شده ارزش مهندسی بازاریابی در محیط واقعی را خواهید فهمید.

گزیده ای از کتاب :

شرکت های امروزی از ساختارهای سازمانی مسطح، تیم های تک کاره، برون سپاری، روابط راهبردی و زمان چرخه ی کوتاه تر استفاده می کنند. شرکت ها در چنین محیطی مبادرت به مهندسی بازاریابی مجدد عملکردهای بازاریابی، فرآیندها و اقدامات در عصر اطلاعات می نمایند. در شرکتی که مهندسی مجدد شده، تصمیم گیری متمرکز که یکی از ویژگی های سازمان های سنتی دارای سلسله مراتب است، جای خود را به تصمیم گیری نامتمرکز می دهد که یکی از ویژگی های سازمان های کارآفرین است. در نتیجه، مدیران بازاریابی به شکل فزاینده ای مستقیم با اطلاعات مواجه هستند و از کامپیوتر برای تکمیل وظایفی که زمانی با پشتیبانی کارکنان انجام می شد، استفاده می کنند.