نویسنده : حسین نوروزی ،امیررضا اسدی

بعد از انقلاب دیجیتال و جهانی شدن شبکه وب، بازاریابی محتوا به موضوعی مورد توجه مبدل شد و نظر بسیاری از افراد را به خود جلب کرد. بر خلاف ساده بودن نشر و توزیع محتوا در دنیای کنونی که شبکه های مجازی بیش از پیش فعال و قابل دسترسی هستند، تولید محتوا مقوله ای به شدت پیچیده و نیازمند آگاهی، دانش و استراتژی های خاص است؛ این کتاب سعی دارد سطح آگاهی فعالان حرفه ای در این زمینه را افزایش دهد و آنان را در تولید محتوایی مناسب و قابل پذیرش برای مخاطبان یاری کند تا در نهایت بازاریابی محتوا را متناسب با عصر حاضر به شکلی جذاب و تاثیر گذار صورت دهند.

گزیده ای از کتاب :

بازاریابان دریافته اند که مصرف کنندگان بیش از پیش ماهر و خبره شده اند. آن ها به سرعت پیام های بازاریابی را تشخیص می دهند و اگر پیام ها حاوی اطلاعاتی  که مصرف کنندگان می خواهند و نیاز دارند نباشند، ممکن است از آن ها دوری کنند. پس با این اوصاف بازاریابان نیاز دارند تکنیک های جدیدی را برای ایجاد و ساخت روابط مورد اعتماد بین شرکت ها و مشتریانشان توسعه دهند. بازاریابی رابطه ای به توسعه، رشد و نگهداری بلند مدت و مقرون به صرفه ی روابط تبادلی با مشتریان فردی، تامین کنندگان، کارکنان و دیگر شرکای مشترک المنافع اشاره دارد. این امر دامنه ی روابط بازاریابی خارجی را برای دربرگرفتن تامین کنندگان، مشتریان و منابع ارجاعی گسترش می دهد. در بازاریابی رابطه مند، عبارت مشتری معنی جدیدی می گیرد.