(چگونه با تولید محتوایی جذاب بر مخاطب تاثیر بگذاریم و در کسب‌وکار موفق شویم؟)

نویسنده : هیثر پمبرتون لوی

   ترجمه : سعید محمدی ،بهاره نوروزی

اثر پیش رو قصد دارد به تبیین ارزش، اهمیت و تاثیر داستان ها در برند سازی و چگونگی کسب موفقیت در مسیر تبلیغ یک برند، خلق یک اثر و تولید محتوا بپردازد.

داستان سرایی به سبب ماندگاری در ذهن ها تاثیر به سزایی در کسب و کار و برند سازی و… دارد.

گزیده ای از کتاب :

ساخت نکات کلیدی

داستان ها پس از روایت شدن برای اولین بار دیگر از یاد ها نمی روند و بعد ها می توانند ذهن مخاطبان را درگیر نمایند. آدم گرانت، نویسنده و پروفسور وارتون، از داستان به طور خاصی استفاده می کند تا با گفتن نکته ی کلیدی در کتاب پر فروشش بتواند ذهن مخاطب را درگیر کند. عنوان کتابش این است: بده و بستان: کمک به دیگران چطور ما را به موفقیت می رساند.

او کتابش را با داستان دو پدر در زمین فوتبال شروع می کند. یکی از آنها موسس یک فروشگاه زنجیره ای و دیگری سرمایه گذار است. تعویق در راه اندازی فوری کار موجب شد یکی از آن ها به دیگری کمک کند. ولی آدام تا وقتی می خواست نکات را مطرح کند. خوانندگان را تا آخر کتاب مردد نگه داشت و پایان داستان را در آخر گفت. برندها نیز می توانند از این رویکرد ها برای پست ها و مقالات کوتاه استفاده کنند. به جای این که تمام داستان را در پاراگراف اول تعریف کنید یک لحظه ی آن را تعریف و تا ارائه ی راه حل و نکته ی کلیدی یا اشتراک گذاری یک ایده ی بزرگ در مقاله داستان را کش دهید و مخاطب را دنبال خود بکشانید.