نویسنده : دیوید کایلی

    ترجمه : محمد زری‌باف

در کتاب BMW لذت پرواز نگاهی اختصاصی به یکی از موفق‌ترین و بحث‌برانگیزترین شرکت‌های جهان و خانواده مرموز پشت آن را خواهید خواند. بی‌ام‌و بدون شک تحسین‌برانگیزترین خودروساز جهان است. عملکرد مالی آن مورد حسادت رقبا است و محصولات بی‌ام‌و وفاداری تقریباً متعصبانه را القا می‌کند. در حالی که بسیاری از خودروسازان با کاهش فروش، سود و سهم بازار دست و پنجه نرم می‌کنند، تقاضا برای بی‌ام‌و همچنان در حال رشد است و اغلب از تولید پیشی می‌گیرد. اکنون، دیوید کایلی دیترویت، رئیس دفتر USA Today به داخل این خودروساز افسانه‌ای آلمانی می‌رود تا ببیند چگونه این خودروساز کار خود را به خوبی انجام می‌دهد. با دسترسی بی‌سابقه‌ای به مدیران بی‌‌ام‌‌و، کیلی به پشت دیوارهای مقر مشهور “چهار سیلندر” بی‌‌ام‌‌و در مونیخ می‌رود، در زمانی که این شرکت در تهاجمی‌ترین و برخی می‌گویند خطرناک‌ترین توسعه در تاریخ خود است و برخی از جدیدترین شرکت‌ها محصولاتی مانند سدان سری 7 و رودستر Z4 برای اولین بار به اندازه دسته گل‌ها از منتقدان انتقاد می‌کنند. کایلی جزئیات صمیمی درام اتاق هیئت مدیره پیرامون خرید تقریباً فاجعه‌بار شرکت و فروش بعدی گروه روور بریتانیا و گسترش آن به فروش خودروهای مینی و رولز رویس را پوشش می‌دهد. ب‌ام‌و علاوه بر اینکه یک خودروساز در کلاس جهانی است، یکی از باهوش‌ترین شرکت‌های بازاریابی مصرف‌کننده نیز محسوب می‌شود و کایلی ارزش و مدیریت فوق‌العاده برند بی‌ام‌و را مورد بررسی قرار می‌دهد. او همچنین نگاهی آشکار به خانواده اسرارآمیز و فوق‌خصوصی کواندت در هامبورگ آلمان، که مالک سهام کنترلی بی‌ام‌و است، می‌اندازد: یوهانا و سوزان کوانت، دو تن از ثروتمندترین زنان اروپا و استفان کوانت، یکی از ثروتمندترین مردان قاره سبز.