تفاوت (چرا برخی برندها دلنشینترند؟)
نویسنده : برنادت جیوا
ترجمه : صالح سپهریفر
«تفاوت: چرا برخی برندها دلنشینترند؟» نوشته برنادت جیوا، است و به موضوع تفکر مبتنی بر تفاوت در مهندسی برند میپردازد. «تفکر مبتنی بر تفاوت» چیزی فراتر از خلاقیت است. تفکر مبتنی بر تفاوت بر مشاهده واقعیت، شناسایی و تشخیص فرصتها در واقعیت موجود و سپس دست به کار شدن بر مبنای آن استوار است. باید بیاموزید که چگونه جزئیات و نکات پراکنده و به ظاهر بیربط را دیده و پیش از دست به کار شدن، الگویی را که از درهمآمیزی آنها شکل میگیرد شناسایی کنید. برای این کار، باید احساسات و سرخوردگیهایی را که فردی دیگر در زندگی تجربه کرده یا میکند درک کرد. استیو جابز بهطور شهودی از این توانایی برخوردار بود. او این توانایی را داشت که خود را جای یک مشتری بالقوه گذاشته و تاثیری را که نوآوری و طراحی جدید بر زندگی مردم (و در نتیجه بازار) داشت درک کند. شما هم میتوانید این توانایی را در وجود خود شکوفا سازید. از دیدگاه دنیای کسبوکار، نوآوری با متفاوت بودن برابر است. همه ما به شدت میکوشیم تا متفاوت باشیم و به این ترتیب در رقابت پیروز شویم. به همین دلیل است که چیزهای موجود را اصلاح کرده یا تغییراتی کوچک و بزرگ ایجاد میکنیم. همه ما اصلاحاتی در محصولات مختلف پدید میآوریم، اندکی به آن میافزاییم یا یک یا چند ویژگی به آن اضافه میکنیم و سپس به دنبال راههایی برای جلب توجه دیگران به تفاوتهای جدید هستیم تا به این ترتیب بتوانیم آنها را به خرید محصولات و خدماتمان متقاعد کنیم.
مشخصات کتاب تفاوت (چرا برخی برندها دلنشینترند؟)
مشخصات | |
---|---|
شناسنامه کتاب | |
عنوان : | تفاوت (چرا برخی برندها دلنشینترند؟) |
ناشر : | دنیای اقتصاد |
نویسنده : | برنادت جیوا |
مترجم : | صالح سپهریفر |
نوبت چاپ : | دوم |
تاریخ انتشار : | 1400 |
نوع جلد و قطع : | شومیز - پالتویی |
تعداد صفحات : | 136 |
شابک : | 9786008004073 |
وزن (گرم) : | 115 |
- رمان ، داستان کوتاه
- زبان اصلی
- شعر
- تاریخ،فلسفه،سیاست
- ادبیات،نقد ادبی،زبان شناسی
- قرآن،دین،دین پژوهی
- هنر،موسیقی،معماری،عکاسی
- سینما، تئاتر
- فرهنگ و واژه نامه
- روانشناسی،علوماجتماعی،تربیتی
- اقتصاد،مدیریت،حقوق
- کودک و نوجوان
- خانواده،سرگرمی،عمومی
- علمی، فنی، آموزشی
- پزشکی،بهداشت،ورزشی
- لوح فشرده (CD , DVD)
- نشریات
- نقشه،اطلس،جغرافی
- کتابهای 50 درصد تخفیف